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自媒體時代宣傳片制作需要有用戶思維

閱讀:123時間:2020-05-06作者:admin

宣傳片在當今社會到處可見其身影,重要性也是不言而喻。我們都知道時代不同了,那么宣傳片作為廣告的一種,其宣傳片制作也應該適應時代的趨勢,迎合受眾的需求才能有效的達到宣傳片制作的目的,取得良好的效果。用戶思維做宣傳片就是迎合市場需求的一種制作思路。下面由小編為您介紹自媒體時代宣傳片制作需要有用戶思維的必要性:

用戶思維就是一定要建立以“用戶驅動”為核心的運營體系,以用戶為中心,以服務用戶為內生驅動力。

如:廠家覺得自己“價格實惠“,消費者卻寧愿高價買大牌;

廠家認為“我的牌子這么響”,消費者的內心OS則是“你誰???”;

廠家拼命宣傳“我的產品這么好!”,消費者想的確是”跟我有什么關系?”;

廠家覺得自己“產品線這么豐富,高中低需求全滿足”,消費者內心則是“一個能打的都沒有”。

這就是典型的企業思維和用戶的沖突。在這個產品同質化,品牌同質化嚴重的時代,企業要想品牌和產品贏得用戶,就需要一起以服務客戶為主。如果不關注用戶,而只是專注現有產品,那么任何企業都難逃被淘汰的命運,就算你現有的產品再成功再輝煌。這也是我們為什么要求宣傳片制作要擁有用戶思維,去展示用戶關心的,用戶感興趣的,能幫用戶解決實際問題的內容,而不是一味的自嗨,自賣自夸。案例如:蘋果電腦品牌廣告,百度問答廣告片。

總的來說,營銷不是從產品開始的,而是從用戶開始的。對企業來說,僅僅把產品生產出來,然后大肆宣傳自己怎么怎么好是不夠的,你必須首先知道消費者需要什么樣的產品,什么樣的產品能夠打動他們掏錢包,以及他們購買產品時的真實訴求究竟是什么。然而我們看到市面上絕大多數廣告,都是在自說自話,自賣自夸,事實上消費者根本不care;包括產品核心價值的提煉上,為差異化而差異化,卻不考慮消費者在買你的產品時,真正買的是什么。以上可見自媒體時代宣傳片制作需要有用戶思維的必要性和重要性。


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